立秋节气如约而至，又到了“秋天的第一杯奶茶”刷屏朋友圈的时刻。经过几年的营销下来，这梗早不是当年秀恩爱的把戏，硬生生被平台和品牌卷成了8月“超级营销节点”。
每年这时候，全都铆足了劲想从你口袋里掏钱，哦不，是“请你”喝奶茶。
但今年的奶茶界格外热闹，平台、品牌、骑手、网友集体卷入一场混战，剧情反转得比小雷换手机壳还快。
图源：雷科技摄制
昨天下午，美团“神抢手”活动突然放出霸王茶姬“伯牙绝弦”兑换券，标注当天23：59到期。好家伙，网友们一看，免费奶茶？这羊毛不薅白不薅啊！兴冲冲领了券，准备下单的时候傻眼了...
券呢？没了！要么显示无门店可用，要么直接被撤回了。这操作，直接把网友整懵了：“玩不起就别玩，发了券又回收”。
图源：雷科技截图
随后#美团 霸王茶姬#这词条蹭蹭蹭就冲上了微博热搜第二。
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反转虽迟但到。当晚美团紧急回应：这券原本是联合霸王茶姬送给骑手的福利，结果“手一抖，提前发给了大家”。行吧，既然发了，认了！所有领到券的朋友，8月10日前全国门店都能兑！
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虽然到手的券依然有地域限制，而且很多门店不支持使用，但好歹也是送的。对于能用的网友是个意外惊喜，对于用不了的朋友，就当没事发生啦，毕竟解释权也在美团。
尽管美团解决的很迅速，但这件尴尬的事也还是发生了，这已经是美团两个月内第二次因为回收优惠券被骂上热搜了！当初5月底跟京东外卖打架那会儿，就偷偷回收过“满18减18元膨胀券”，当时还被京东官方阴阳了一句：“我们只发券，不回收！”
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好了，抛开美团这出戏，小雷我本着科学严谨（其实就是想喝奶茶）的精神，深入各大平台腹地，就想看看这“秋天的第一杯奶茶”，消费者到底能不能薅到真羊毛？结果嘛，水还挺深！
小雷实测发现，平台虽有大额券，但套路多：比如美团、京东都有20-20的大额无门槛券，但需要准点蹲着拼手速抢，小雷在今天14、15点蹲了，两次都是到点页面就崩，只能说能抢到就算你赢了。还有就是淘宝闪购抽的免单卡，也是看运气...
好在小雷人脉广，立秋唯一的大额券，还是今天上午朋友给小雷分享的一条饿了么的链接，5个组团人抢一张满19-18元的券，最后小雷和朋友也是弄了几张。到了上午10点过后，19-18的券就没货了，只有25-18的券了。
只能说想喝0元购奶茶，享平台补贴没那简单。这更像是“暗补”，你得找到对的入口、抢到对的券。
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所以小雷决定抛弃一切套路，点进App后不参加活动，只领页面弹出的赠券，看看结果如何。
小雷发现有部分品牌，以古茗、茶百道、沪上阿姨等品牌，补贴后一杯奶茶都是个位数，实属良心，但却有起送的金额限制，也就是最少买两杯。
而平时高冷保守的霸王茶姬，平时生怕卷入价格战拉低自己身价，结果今年立秋也是忍不住下场内卷。今天小雷就以霸王茶姬为例，去淘宝、京东、美团三家平台，看看最后能优惠多少。
已知一杯“伯牙绝弦（大杯）”的门市价是22元，最后小雷买一杯的价格（不含配送费）在京东为17元，其次美团15元，淘宝最便宜，仅12元。最后同样一杯“伯牙绝弦”的价格，差距有5块一杯，最便宜的直接比门市价低10块。
图源：雷科技摄制
目前的情况来说，就是奶茶可以贵，但我不接受买贵了。现在大家买一杯奶茶虽然得到快乐，但过程却很焦虑，不仅需要多平台比价，还需要比手速、比人脉，稍不留神，还可能遇上“券被撤回”的糟心体验。喝杯奶茶而已，咋比做数学题还难？
而且现在不仅外卖大战打的火热，就因为点奶茶的人太多，这把“火”也烧到我们身上了。根据图片中显示，沪上阿姨员工与取单骑手互相投掷奶茶等相关物品。目前该事项已处理完毕，店铺也已恢复营业。
图源：鞭牛士
说到底，“秋天的第一杯奶茶”喝的是个氛围，是份小确幸。平台想拉新，品牌要业绩，用户图实惠——各有各的算盘，本也正常。但小雷真心希望，这杯“秋天第一杯奶茶”的快乐，别被太多套路稀释了，也让大家省点心。
平台发福利就实在点，规则清晰点；品牌想冲高端也可以，但品质和服务得跟上价格，想接地气，补贴就痛快点。别让用户觉得“买贵了”或“被套路了”。
我们用户薅羊毛也可以放平心态，有券就开心薅，没券…咱就等下次！别让比价抢券的焦虑，盖过了喝奶茶本身的快乐。
像美团那270万杯给骑手的奶茶，就让风雨里跑单的人实实在在地甜到了心里——这份简单直接的关怀，反而最暖人心。
所以这个立秋，奶茶只是点缀，更重要的还是平平淡淡过好今后的生活，大家觉得呢？
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