健康消费是居民为满足多样化高品质健康需求所进行的各类产品和服务的消费，涉及全产业链条、全生命周期、全龄段人群，是增进民生福祉与推动经济增长的重要引擎。近年来，在健康观念升级、人口结构变动、多元业态融合、科技创新赋能、政策环境加力等机遇条件下，健康消费呈现出市场规模加速攀升、质量效益持续升级的新特点。
健康观念增强叠加消费升级，推高健康消费新能级
随着健康中国战略深入实施，我国人均预期寿命不断延长，居民健康素养水平持续提升。中国居民健康素养监测结果显示，2012年至2024年，居民健康素养水平由8.8%显著提高到31.9%，居民对健康的需求正由被动的看病就医向健康促进、预防保健、康复护理等多元化主动健康转变。与此同时，我国正处于人均GDP在1—2万美元之间、消费结构升级的关键阶段，居民消费能力和潜力不断提高。2020年至2024年，居民人均可支配收入年均增长5.5%，超过GDP平均增速（5.3%）；居民人均消费年均增长5.4%，消费结构呈现出服务消费稳步增长，商品消费智能化、绿色化等升级态势。
健康消费融服务与商品、传统与新型、智能与绿色于一身，增速快、潜力大。国家统计局数据显示，2013年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从912元增至2547元，年均增速达9.8%，增速明显快于其他7大支出品类。以此计算，2024年全国居民医疗保健消费总额近3.6万亿元，其中健康管理、保健养生、康复护理等主动健康细分领域展现出巨大发展潜力。
人口转型推动银发经济发展，催生健康消费新蓝海
2024年末，我国60岁及以上人口首次突破3亿人。我国人口老龄化形势与经济社会发展过程深度融合，银发消费正成为影响国内需求的重要因素。随着身体机能下降，健康消费成为银发群体的刚需。不论是健康人群延缓衰老、增强体质的健身运动、保健预防、身心调理等主动健康消费，还是带病或失能失智人群的医疗保健、康复护理等消费，都构成银发经济发展的核心驱动力。
银发人群健康消费的品质化、多元化、个性化、便利化偏好渐成气候，孕育健康消费新蓝海。国家税务总局数据显示，2025年上半年，适老类健身器材制造、康复辅具制造、营养保健食品制造销售收入同比分别增长14.7%、12.1%、6.9%；助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。复旦大学老龄研究院预测，2035年，中国银发经济规模将达到19.1万亿元，到2050年将增长至49.9万亿元。
科技赋能联动产业创新，打造健康消费新生态
新一轮科技革命和产业变革加速演进，一批前沿数智技术与生物技术、材料技术、制造技术深度融合，深度赋能健康产业，牵引健康消费快速发展。近年来，以生物医药企业、互联网平台企业、科技企业为核心，包含保险公司、传统制造业企业等多方经营主体加速布局健康科技赛道。在多层次资本平台的助推下，健康科技产品不断从生物技术、脑机接口、AI辅助诊断等技术产品的单点突破向智能康复、远程诊疗等整体解决方案跨越。在健康科技制造业带动下，智能化膳食、运动、心理、睡眠等调适与指导服务加速与产品融合发展，成为健康消费市场新热点。
在科技赋能下，健康消费在智慧诊疗、智能监测、智能生活等领域加快了升级换代。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近4000万老年网民使用数字健康、智能健康设备App等服务。《2025中国家电健康趋势白皮书》显示，健康生活的消费意识不断深入人心，83%的消费者愿意为除菌冰箱、除甲醛空气净化器等智能健康家电买单。国家税务总局数据显示，2025年一季度，我国智能手环等健康监测设备销售收入同比增长41.6%，带动智能消费设备制造销售收入同比增长26.4%。
多元服务消费融合发展，拓展健康消费新空间
随着健康生活方式日渐流行、身心协同健康的理念渐入人心，从康养旅游、运动健身到国潮养生、健康管家，不同年龄人群不断赋予“健康+”新内涵，尤其是求新求变的年轻人成为链接传统与潮流、引领跨界创新的桥梁，推动多元融合的健康消费呈现出蓬勃发展的态势。
“健康+”与各类服务业融合发展，演绎出一场“双向奔赴”的消费升级“大戏”。2025年一季度，我国体育健康服务销售收入同比增长12.3%，健康保险销售收入同比增长5.5%，心理咨询、健康咨询业销售收入同比分别增长20.7%、5.4%。比如，我国经常参加体育锻炼的人数超过5亿人，随着徒步、登山、骑行以及滑雪、冲浪、攀岩等户外运动参与人数增加，户外装备市场规模2023年已达872亿元，较2019年增长近30%。另外，国家卫生健康委将106种中药材纳入食药目录后，催生出旺盛的药食同源赛道，年轻人成为养生茶饮、药膳、健康零食等中医养生市场的生力军。
支持政策密集出台，营造消费市场新场景
近年来，健康消费相关支持政策密集出台。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出“开展健康消费专项行动”。国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态。商务部、国家卫生健康委等12部门《促进健康消费专项行动方案》提出了针对重点领域、典型区域、关键群体的创新政策举措，在培育健康消费理念、完善消费基础设施、营造消费场景等方面发挥了重要作用。
政策支持是健康消费市场潜力持续释放的能量站，政策与市场“双轮驱动”是实现健康扩内需的强大引擎。对消费者来说，面向智能手表、运动手环、血压血糖仪等健康设备以及居家适老化改造等补贴政策，充分放大了消费需求。对企业来说，对中药材种植加工、医药研发制造等行业实施税费减免和研发费用加计扣除等政策优惠，持续壮大市场供给。从投资角度看，通过完善体育公园、社区运动健身中心等基础设施，营造文旅康养等融合业态，不断优化消费场景。从行业发展看，政策持续强化相关行业标准规范的搭建和监管制度的完善，为健康消费持续保驾护航。
持续释放健康消费潜力是利国利民的大好事。下一步，宜抓住当前健康消费快速发展的势头，落实好中央扩内需政策要求，发挥好健康消费贴近生活、高频次、多场景等特点，进一步将健康消费打造为满足人民美好生活需要、提升人口综合红利以及惠民生、促消费和稳预期的强大支撑。
（作者：李璐，中国宏观经济研究院社会发展研究所社会治理室主任、研究员；李琦，中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员）
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