维嘉资本 “双主场”来了，今年上海书展怎么逛？收下这份踩点攻略

8月13日，一年一度的“书香节日”——2025上海书展暨“书香中国”上海周即将拉开大幕。今年上海书展创新推出上海展览中心、上海书城福州路店“双主场”，上海展览中心会场还将首次在户外开设“阅界夜市”。

“双主场”怎么逛？更加融合的书展，有哪些新玩法？8月11日，记者提前探访上海展览中心、上海书城，捕捉正为开幕冲刺的两大会场新气象。

序馆主题雕塑，每年读者的打卡点。施晨露摄

全国旧书店、长三角特色书店等你逛

“上海书展的搭建效率高，我们上货就快。”11日下午2点多，上海展览中心东阳光蓬“上海国际童书嘉年华”布展现场一派火热景象，部分展位还在安装硬件、门头，部分展位已经码上一摞摞图书。小博集市场部工作人员计明阳告诉记者，团队多人9日抵达上海即进场布展，“今年，我们的销售面积更大，图书品种也更多。”交流间，计明阳接到一个电话，匆匆去取外卖午饭。

“童书嘉年华”展区面积扩容，比去年增加近10家出版社。施晨露摄

“从布展到撤展，深入运营的一处处细节，参与这样一个庞大书展‘从无到有’的过程，很有成就感，也很感动。”在一箱箱等待上架的图书旁，记者遇到华东师范大学哲学系博士研究生马彬。从2020年来沪求学，这个年轻人已是多届上海书展深度参与者，今年，又有40多位华东师大学子将以“荐读人”身份参与中国出版集团展区运营。

中央大厅依然由“国家队”和“主宾省”入驻。施晨露摄

马彬发现，今年上海书展新设了“旧书新知”全国邀请展，“平时到不同城市，我也喜欢找当地的古旧书店逛逛，没想到这次可以在上海书展遇到好几家不同省市的特色旧书店。”“旧书新知”全国邀请展展区位于序馆两侧，除了上海市民熟悉的上海旧书店，北京中国书店、天津市古籍书店、重庆新华书店有限公司、四川毛边书局、西安古旧书店、南京复兴书店、广东·旧书店等多地特色旧书店展牌已经布置完成。

今年首次举办“旧书新知”全国邀请展。施晨露摄

顺着“旧书新知”全国邀请展展区往前，今年中央大厅上方东西平台，“长三角品牌实体书店展区”首次亮相。上海本地的朵云书院、钟书阁、混知书店、大隐书局、悦悦书店、读者·文创空间、博林书店、香蕉鱼书店在西平台一字排开；东平台则入驻了来自江苏的大众书局、小石头书店、句容弘毅书城、慧源书城；来自浙江的晓风书屋、南宋书房、岛上书店、安定书院；来自安徽的元·书局、前言后记、徽州书局和黄山孔乙己书店。

“长三角品牌实体书店展区”首次亮相施晨露摄

在“长三角品牌实体书店展区”，读者可以凭专属集章手册收集20家书店“一店一特色”，比如朵云书院带来“朵云X繁花”独家主题印章，这枚“全中国仅此一枚”的印章取自作家金宇澄特意为朵云书院所作的画作，背景是祥云朵朵，“繁花”二字分外醒目，朵云书院旗下十家门店的印章也将在书展现场集结；新近荣获今年全国“实体书店创新大会·年度最美书店”荣誉的杭州南宋书房将为读者带来两宋主题图书和100多款自主研究的宋韵文创，读者还能参与每天三场宋词“飞花令”挑战，赢取纪念品。

布展更沉浸，文创更有趣

“发现了吗？今年我们展区主色调变了，之前一直是红白两色，今年是金色的。”上海中版图书有限公司副总经理崔俊友提示记者。

上海展览中心中央大厅，依然把黄金位置留给“国家队”中国出版集团与今年的“主宾省”湖南。今年7月，以“金书玉匣”为造型理念的中国国际出版交流中心成为北京城南一处新的文化地标；一个月后，“金书玉匣”就“搬”到了上海。记者在现场看到，中国出版集团展区整体以金色为底，一张张铺着红布的展桌上，很快就摆上23家“人民牌”“中字头”“新华系”“老字号”文化品牌出版机构的拳头产品。

“今年中国出版集团展区一侧多了书架，可以更好展示重点图书；另一侧是文创区，相信会受到年轻读者的喜爱。”上海中版图书有限公司总经理助理张勇特别推荐，除了去年就受到读者欢迎的“人文之宝”“涵芬文创”等品牌，今年中华书局“中华文创”，东方出版中心“东方博观”等文创品牌都将首次亮相，“‘东方博观’与圆明园合作的一系列产品，很抢眼球。”

“文创是我们今年展示的重点。”在西一馆“全国图书荟萃展区”，记者遇到中央编译出版社文创设计师张雨萌，这位上海书展“新人”11日一抵达上海就直奔展馆，“去年9月我们开始系统做文创，这次上海书展算是文创系列首次和上海读者整体见面。”中央编译出版社第二次以独立展位亮相上海书展，“中国艺术里的马克思展”“莎士比亚版画展”“丰子恺漫画展”构成展位里的“展中展”，“马克思主义理论是我们社的出版重点之一，读者过去可能会觉得理论有距离感，甚至有些枯燥，做成活泼、有趣的文创，很受欢迎。”

中央编译出版社的文创产品

上海译文出版社的“七海制造局”是去年上海书展的文创人气王，今年，“七海制造局”准备了多种主题新品、限量礼盒，其中只在书展现场发售的“永夏花园限定礼盒”让很多读者翘首以待。“七海制造局”主理人简恒介绍，今年书展还有棉袜和口袋书囊两个新品类文创上架，让阅读与生活场景融合得更加紧密。同时，曾在线上线下购买过七海文创的读者可以获得“老友礼”，品牌文创已然成为出版社培育读者黏性、彰显内容资源特色的法宝之一。

七海制造局发布文创新品。施晨露摄

可能是最“优惠”的一届书展

在上海展览中心踩点一圈，记者发现，今年书展的展陈格局基本与去年保持一致，老读者进场不怕“迷路”；主办方已提前制作电子版读者指南，包含展位地图和每日活动导览，供读者参考。

上海书展电子版读者指南

从西一馆入场，走上楼梯，首先映入眼帘的依然是上海高校出版馆。大扶梯两侧的华东师范大学出版社展区，今年将带来“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，纪念首部《子恺漫画》出版100周年回顾展”，复刻多幅丰子恺珍贵漫画、展出多种抗战时期书刊原件，读者还能现场体验丰子恺漫画丝网印刷。

上海高校出版馆正在布展。施晨露摄

以建筑设计为特色的同济大学出版社展区，今年通过空间叙事将人民城市理念具象化，展区外侧的透明幕墙印上了上海的最美天际线，之后，色彩斑斓的“城市行走书系”将拼成时钟状，仿佛在这座城市兜兜转转、一览各色风景的脚印。

同济大学出版社展区施晨露摄

复旦大学出版社与上海交通大学出版社依然是“门对门”的邻居，今年复旦社展区里设置了活动区，“来复旦读书啦”的墙面字样格外醒目。

复旦交大依然“门对门”。施晨露摄

再往前走，是社科文展区，上海三联书店延续去年备受好评的特装展位设计，打造纪念邹韬奋诞辰130周年的主题空间，将邹韬奋在上海的故居重庆南路万宜坊“搬”到现场，开出“上海三联书店万宜坊店”。“希望为读者营造既承载历史记忆，又焕发当代活力的独特文化体验场域，这里不仅是一个展示空间，更是向中国现代出版事业先驱和文化巨匠的致敬。”上海三联书店总经理陈逸凌告诉记者。

在“全国图书荟萃展区”的江苏凤凰出版集团则把火爆的“苏超”概念引入上海书展，每家出版社展位都印着球衣号码，格外醒目。

上海书展也有“苏超”元素。施晨露摄

上海本地出版“主力军”世纪出版集团让东一馆二层成为一条世纪文化长廊。除了旗下各家出版社展区，还设置了数字出版馆、直播间，朵云轩、上海印刷集团旗下映坊文化也将带来特色文化体验。上海图书有限公司旗下上海古籍书店、艺术书坊、上海旧书店在转角处集体亮相，“旧书新知·淘书乐”带来约4万册古旧书，比去年增加1万册；与“上影元”合作的“童年拾光”展区不仅有暑期档最热门的动画电影《浪浪山小妖怪》独家限定纪念戳，孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等“童年回忆”也已就位。

世纪出版馆布展中。施晨露摄

正在现场布展的上海图书公司总经理石洪颖告诉记者，今年世纪出版馆除六个固定收银点位，还在现场增设十个移动手持收银设备，方便读者快速结账，满300元可享受江浙沪皖包邮服务。世纪馆还设计了画家郑辛遥授权的特别印章，集齐12家出版社印章和这枚特别印章，可以换取画家戴敦邦授权的十二生肖包挂。

今年上海书展首次推出“惠民阅读券”，可在抖音、美团两大平台购买领取；在世纪馆收银台，记者发现，世纪出版馆与云闪付也推出满200元立减40元的优惠券。本届上海书展有望成为读者购书最“优惠”的一届。

两大主场呼应，服务细节更讲究

如果说上海展览中心是“平面型”的书展空间，今年首次升级为书展主会场之一的上海书城则打造了一个“垂直版”书展空间。作为上海最大的单体书城，上海书城福州路店一至七层都有今年上海书展的特惠区域，参展出版机构约50家，58折至75折的优惠品种约4万种，覆盖不少畅销品种。

上海书城各楼层都有书展特惠区域。施晨露摄

“书城每一楼层日常销售不同主题门类的图书，结合这些主题，我们设计了参与书展的楼层主题，比如一楼将有向大师致敬展和文创市集、图书联展；二楼偏重社科、经管类图书，还有《盗墓笔记》的‘稻米节’；三楼以文学类图书为主，还会布置一个‘侦探屋’，‘二次元’文创也是看点；四楼是童书，五楼主打教辅特惠；六楼以音乐艺术类为主，还将新开非遗体验的‘拾光共聚场’；七楼可以逛阅文十周年IP特展，也是向大师致敬七天七讲的活动场地，活动将线上线下同步举办。”上海书城副总经理周静介绍，书展期间，上海书城二楼、四楼、六楼活动场地几乎每个时段都有不间断的分享会、讲座等活动，总计50多场，入驻书城的商铺也将同步推出联动优惠。“如果读者对‘二次元’感兴趣，或是想在一个集中场域参与不同活动、体验不同业态，不妨选择来上海书城逛逛，感受不一样的书展氛围。”

上海书展上海书城导览图

记者在上海书城看到，各楼层的导览屏已经上线上海书展特别板块，点击浏览，除了上海书城的相关活动提示和楼层分布介绍，还能同步查询上海展览中心的活动信息和展区分布。同时，在上海书城购书满一定金额，可以获赠上海展览中心的书展门票，充分发挥双主场的互相导流作用。

在上海书城阅读的小读者。施晨露摄

在上海展览中心，记者发现，设于0号门的便民服务点可提供60岁及以上老年人凭有效身份证件的现场购票服务；为70岁及以上老年人、3周岁以下儿童（由监护人陪同）和残障人士设置的关爱通道，也已在醒目位置摆出指引牌。今年上海展览中心现场依然设置咨询服务、休憩用餐服务，除了部分简餐，全家便利店的大型铺位里也摆放了部分桌椅，东一馆一层设置了母婴室。

上海书展上海展览中心导览图

上海展览中心各类服务设施。施晨露摄

首次在上海展览中心喷水池广场、东花园、西花园推出的户外“阅界夜市”，将为参观上海书展的市民读者及周边市民、游客提供晚间文化休闲需求。8月13日至18日，“阅界夜市”每天17时30分至22时开张，其中周五、周六两天运营时间将延长至22时30分。每天21时后，书展结束运营，而“阅界夜市”仍将为所有市民游客提供服务。